新国货品牌将开启C2M模式 加大研发投入

日前，多家国货美妆品牌发布了2022年1~2月份的经营数据或2021年财报。记者梳理发现，包括上海家化、珀莱雅、薇诺娜、完美日记在内的多个品牌，用成绩单验证了自身的持续竞争力。

针对消费者多元化、个性化的需求，越来越多新国货品牌将开启C2M模式，加大研发投入。C2M(Customer-to-Manufacturer)，即“用户直连制造”，是一种新型的工业互联网电子商务的商业模式，又被称为“短路经济”。C2M模式能帮助企业省去库存、物流、总销、分销等一切可以“短路”的中间环节。以用户需求为基础，通过行业、市场、商品、价格、人群、营销的六维数据视角交叉分析，推动产品设计、供应链、销售等一系列变革，打造满足用户需求的新品，推动了众多细分品类的诞生。

“对于制造商而言，C2M的优势在于让他们可以同时以较低的价格与过硬的质量为消费者提供产品，这更有利于他们打开市场，并更准确、及时地了解市场。”必要科技相关负责人在接受记者采访时表示。

有业内人士指出，C2M生产模式去掉了以往的多层中间环节直达消费者。在这一模式下，消费者直接下单给工厂，由于省去了中间环节，节省了成本，让国货美妆制造商能够以更优惠的价格提供高质量产品。

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