半年只赚2万！香飘飘这是怎么了？

香飘飘奶茶，一年卖出三亿杯，杯子连起来可绕地球一圈”，当年香飘飘红遍大江南北的广告语，相信大家都听过，甚至有事没事嘴上都会重复两遍。从营销推广这一层面上说，香飘飘做得很成功。但鲜为人知的是，杯子早就能绕地球N圈的奶茶界巨头，其实也有半年只赚2万的时候。

据2019年相关数据显示，香飘飘上半年总营收为13.77亿元，净利润2352.96万元，虽然表面上看业绩还算亮眼，但实际上并非如此，2352.96万元的总利润中，政府补助占了99%，投资收益有848.29万元，再加上各种七七八八的其他收入后，香飘飘主营业务的扣费净利润最后只剩2.28万元。

作为曾经卖7亿杯冲泡奶茶的巨头，主营业务半年只赚2万，显然有些说不过去，香飘飘这到底是怎么了?对于他们而言，转型这条路漫长又艰辛。虽然MECO牛乳茶及兰芳园丝袜奶茶这两款奶茶产品一经上市，就受到了大量消费者的追捧，但不得不说，香飘飘在液体饮料领域的前景依旧堪忧，销量的增长态势并没有维持太久，仍然存在较大的不确定性。

幸好的是，香飘飘在奶茶领域上还具有优势壁垒。即便市场上的现调奶茶品牌如雨后春笋般涌现，但其主打的液体奶茶可以说是已经赢在了起跑线上。

只要能找到合适的消费热点，推出特色新产品，吸引用户复购对于香飘飘来说并不难，毕竟手中还握着一张关键的情怀牌，利用好了，很可能就会转危为安，甚至带来意想不到的惊喜。

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