夜宵小店参与百亿级购物狂欢 “消费券”促进线下消费

开到24点的思南书局、网红夜宵店外卖销售额突破10000单，世博源商圈夜里还人头攒动……“五五购物节”伊始，仅花了18个小时12分钟，上海地区消费支付总额超100亿元，夜间经济也开始快速恢复。

支付宝数据显示，上海市民消费热情开始迸发，相比4月29日，5月1日的夜间消费增速达4成，平均每笔消费金额提升超2成。口碑饿了么数据显示，夜间消费的订单笔数增幅达3成。

据介绍，数字化消费券正成为这个不夜城的新兴发电器。从中小商户到百货商场，纷纷选择数字化“消费券”促进线下消费的模式，一大批商户在“五五购物节”提升了“在线经济”的能力，让上海的夜散发出新活力。

夜宵小店参与百亿级购物狂欢

上海东大名路上的阿文夜市豆浆油条是一家网红夜宵店，曾经吃上一副他们家的大饼油条还要拿号排队。此次55购物节，阿文借助饿了么推出了数字化的“消费券”，消费者可以5折购买价值8元的“消费券”。

“和以前不一样，我们能通过饿了么参与上海百亿级的购物狂欢，也能获得一定的回补”该店负责人表示，“主要抓住线上客流，半夜点外卖的人越来越多了”。

“根据我们大数据工具测算分析，虽然小店的‘消费券’金额不高，但这一设定是符合餐饮行业的消费习惯”，饿了么上海负责人杨瑞争表示。店铺订单量的增长也印证了他的说法，4月30日至5月5日，该店订单量环比增幅达6倍。在饿了么店铺的详情页中，月销售量又回到了那个熟悉的数字——“9999+”。

像阿文夜市豆浆油条这样抓住“五五购物节”夜间经济的商户还有很多，饿了么数据显示，外卖夜宵销售量排名前10的商圈是宝山万达、秀浦路商圈、大华虎城商圈，龙柏商圈，三花现代商圈，余姚路商圈、共富商圈、长寿路商圈、四川北路商圈、威宁路商圈。

“这些商圈的商户复工率近98%，现在55购物节，像阿文这样的商户可以用“消费券”，再加上饿了么给消费者的优惠福利，多个利好的条件下，生意一下子就暴增了。”杨瑞争介绍。

数字化“消费券”促进线下消费

5月5日晚上，世博源的阿玛尼沙龙里客流攒动，据店长林先生介绍，“五五消费节”营造的购物氛围让市民愿意出门消费，作为商家也抓住机会，在口碑等平台推出优惠套餐。

“相比之前只是剪头发，现在消费者会选择染烫项目，我们也推出了优惠套餐。”林先生表示，目前客单价有明显的提升，客流同比去年恢复了8成多。

位于世博源的百联也尝试了支付宝发消费券的新模式。截止到5月3日，百联共发出消费券1583万张，已发券金额达7.2亿元，实现全域成交额19.2亿元。

百联购物中心事业部总经理陈旭存介绍，利用支付宝数字化服务能力，实现了对周边潜在客户的辐射和带动。这是百联首次尝试线上精准发券+线下消费，创造了上海发消费券的新模式。

口碑数据显示世博源、中山公园龙之梦、大宁国际商业广场、汇宝购物广场、星游城、美罗城、虹口龙之梦、五角场商圈、金桥国际商业广场、上海喜马拉雅中心，这10个商圈在晚上8点之后的营业额增速最快。

国家开发银行上海金融研究发展中心资深研究员纪飞峰表示，“五五购物节”展现了新消费力量，更是描绘了一个在线新经济深度支撑城市发展的“上海样本”。

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